속초 육구방앗간. 35년간 동네 사람들 상견례 떡이나 만들던 이 작은 방앗간이 2026년 5월, 전국에서 오픈런 하는 핫플이 됐다. 토요일 기준 웨이팅 178번. 1인 최대 3팩 제한. 아침에 가도 솔드아웃.
한 달 전만 해도 “우리 아빠 친구네 떡집”이었던 곳이다.
속초 육구방앗간, 찹쌀떡 하나로 웨이팅 178번 찍은 현장
5월 2일 토요일, 한 방문자가 현장 상황을 올렸다. 오전 9시 15분에 도착했는데 이미 사람이 한가득이었다. 9시 30분에 번호표를 나눠줬고 그 번호가 178번이었다.
8알 들어간 도시락 하나에 5,000원. 1인 최대 3팩 구매 제한. 택배는 주문 폭주로 중단됐다.
85세 할머니가 만들던 떡을 이제 큰아들, 며느리, 손녀까지 온가족이 붙어서 만들고 있다. 큰아들은 이렇게 적었다. “10일 전부터 갑자기 손님들이 몰려오시더니 이렇게나 많이 오십니다.”
2월까지는 그냥 동네 떡집이었는데 뭐가 터진 거야
이 이야기의 시작은 척산온천이다.
속초 척산온천 매표소에서 파는 찹쌀떡이 먼저 입소문을 탔다. 온천 족욕하면서 먹는 찹쌀떡이 쫀득하고 안 달아서 중독된다는 후기가 퍼졌다. 근데 문제가 있었다. 인기가 많아서 가도 못 사는 사람이 속출했다.
그러다 누군가 발견한 거다. “이 떡, 어디서 만드는 거지?”
결국 척산온천에 찹쌀떡을 납품하는 곳이 속초 청학동 골목 안에 숨어있던 육구방앗간이라는 게 밝혀졌다. 심지어 온천에서 만 원에 파는 떡을 방앗간에서 직접 사면 5,000원. 반값이었다.
속초 토박이 한 명의 글이 전국구 바이럴을 만들었다고
3월부터 후기가 조금씩 늘긴 했다. 그런데 결정타는 따로 있었다.
속초 토박이 블로거 차카이브가 소셜미디어에 “우리 집안 단골 떡집”이라며 육구방앗간 찹쌀떡 사진을 올렸다. 댓글에서 “이거 척산온천 찹쌀떡이랑 똑같이 생겼는데?”라는 반응이 터졌고, 그게 쇼츠와 릴스로 확산됐다.
본인도 예상 못 했다. 올린 글이 바이럴 되자 오히려 글을 삭제했다. 80대 할머니한테 피해갈까 봐 엄마가 방앗간에 사과까지 했다고.
근데 이미 늦었다. 삭제 전에 퍼진 콘텐츠가 릴스 알고리즘을 타면서 “척산온천 찹쌀떡 반값에 사는 법”이라는 프레임으로 전국에 깔렸다.
35년간 예약 맞춤떡만 하던 곳이 왜 오픈 판매를 시작했나
원래 육구방앗간은 예약제 방앗간이었다. 속초 토박이들이 상견례, 잔치, 기념일에 전화해서 떡을 맞추는 곳이었다.
할머니 혼자, 혹은 아들 하나와 둘이서 조용히 만들었다. 하루 생산량은 애초에 많지 않았다. 택배도 보내긴 했지만 가족이 직접 포장하는 소규모 시스템이었다.
그런데 소셜미디어 바이럴 이후 상황이 달라졌다. 타지에서 관광객이 직접 찾아오기 시작했다. 예약 없이 와서 “떡 사러 왔다”고 하니 소매 판매를 시작할 수밖에 없었다. 도시락 1팩 8알 5,000원으로 현장 판매를 열었고, 결국 온 가족이 동원됐다.
육구방앗간 찹쌀떡이 뭐가 다르길래 이 난리인 거야
“투박한 듯한 쌀떡에 달지 않은 팥.” 여러 후기에서 공통으로 나오는 표현이다.
일반 찹쌀떡은 설탕 범벅에 식감도 질척한 경우가 많다. 육구방앗간 찹쌀모찌는 떡피가 진짜 쫀득하고 안에 팥이 크게 달지 않다. 밥알 식감까지 느껴진다는 사람도 있다.
이게 중독적이라는 거다. “찹쌀떡 안 좋아하는데 여기 건 계속 손이 간다”는 반응이 핵심이었다. 비주얼도 독특하다. 요즘 카페 디저트처럼 예쁜 건 아닌데, 오히려 그 투박함이 “진짜 수제”라는 신뢰를 줬다.
85세 할머니 방앗간에 인스타 계정이 생긴 이유
5월 1일, 육구방앗간 공식 인스타그램 계정이 개설됐다. 운영자는 손녀따님이다.
첫 게시물에 이렇게 적혀있다. “예상보다 많은 주문과 문의로 인해 이렇게 인스타 계정을 운영하게 되었습니다.” “할머니를 포함한 가족이 직접 찹쌀떡을 만들고 있습니다. 제작 중에는 전화 응대가 어려울 수 있는 점 양해 부탁드립니다.”
DM으로 문의하라는 안내, 택배 중단 공지, 영업시간 변경까지. 35년 된 동네 방앗간이 이틀 만에 소셜미디어 운영 체계를 갖춘 거다.
손녀가 인스타를 열고, 큰아들이 감사 글을 올리고, 며느리가 떡 만드는 데 투입된 상황. “가족경영의 끝판왕”이라는 반응이 나올 만했다.
이게 한 달 만에 벌어진 일이라는 게 핵심이다
타임라인을 정리하면 이렇다.
2월까지. 동네 사람들만 아는 예약제 떡집. 3월. 척산온천 찹쌀떡 인기에 일부 후기가 늘기 시작. 4월 중순. 속초 토박이 소셜미디어 글 하나가 바이럴. 릴스와 쇼츠로 전국 확산. 4월 하순. 예약 없이 오는 관광객 급증. 현장 판매 시작. 택배 중단. 영업시간 변경. 4월 28일. 기존 일요일 휴무에서 목요일 휴무로 변경. 브레이크타임 추가. 5월 1일. 공식 인스타 계정 개설. 5월 2일. 토요일 오전 웨이팅 178번 돌파.
“이게 불과 한 달 만에 일어난 일”이라는 문장이 이 상황을 가장 정확하게 설명한다.
과거 예영투어 인플루언서 논란이나 타낫 브랜드 바이럴 사례처럼, 소셜미디어 하나가 로컬 가게의 운명을 바꾸는 시대다. 차이점은 육구방앗간은 누구의 협찬도, 마케팅도 없었다는 것. 35년 성실함이 알고리즘을 만났을 때 벌어지는 일을 지금 실시간으로 보고 있는 거다.
관련 참고: 예영투어 논란 정리, 인플루언서 여행 공구 결제 전 반드시 확인하는 방법
Q&A
Q1. 육구방앗간 택배 주문 가능한가?
현재 주문 폭주로 택배는 중단 상태다. 재개 시 인스타그램(@yukgu_bangatgan)에서 공지 예정. 참고로 1박스 96알 40,000원, 택배비 7,000원 별도였다.
Q2. 육구방앗간 영업시간이 어떻게 되나?
5월 기준 월~토 09:30~18:00(브레이크타임 12:00~15:00), 일요일 08:00~12:00 단축 영업. 매주 목요일 휴무. 소진 시 조기 마감된다.
Q3. 척산온천 찹쌀떡이랑 육구방앗간 찹쌀떡이 같은 건가?
맞다. 육구방앗간이 척산온천에 납품하는 구조다. 같은 떡인데 방앗간에서 직접 사면 1팩 5,000원으로 온천 판매가 대비 반값이다.
Q4. 예약 없이 가도 살 수 있나?
현재는 예약 불가, 현장 판매만 진행한다. 다만 당일 생산, 당일 소진이라 오전에 일찍 가지 않으면 품절될 가능성이 높다.
Q5. 육구방앗간 위치가 어디인가?
강원 속초시 청학로 13. 옛 육구시장 내에 위치해 있다. 속초 청학동 골목 안이라 네비 찍고 가는 게 좋다.
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참고자료
- 속초 육구방앗간 찹쌀떡 송천떡마을 바람떡 현지인 후기 – 네이버 블로그 – 속초 토박이가 직접 쓴 육구방앗간 히스토리와 구매 방법 총정리.
- 육구방앗간 공식 인스타그램 첫 게시물 – 가족이 직접 올린 영업시간, 가격, 택배 안내 원문.
- 육구방앗간 바이럴 타임라인 정리 – 소셜미디어 원문 – 2월부터 5월까지 한 달간 벌어진 일을 현지인이 정리한 글.
- 5월 2일 육구방앗간 실시간 웨이팅 현장 – 인스타 릴스 – 토요일 178번 웨이팅 실제 영상.
- SNS 타고 뜬 호박인절미, 로컬 먹거리 열풍 확산 – 인스타 기사형 콘텐츠 – 육구방앗간을 포함한 로컬 떡 바이럴 트렌드 전체 흐름 정리.